(Agraria.pe) La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú) informó que se publicó la ley que establece la Marca País Perú para promover y fortalecer la imagen del país a nivel nacional e internacional. De esta manera, se busca incentivar el turismo, el comercio y las inversiones empresariales.
Esta ley permitirá fortalecer la labor que PromPerú, desde el lanzamiento de la Marca Perú hace 12 años, viene realizando para generar orgullo e identidad entre los peruanos, promover la imagen del país en el extranjero y ayudar a impulsar la economía.
En ese sentido, la Ley Nº 31877 contempla la promoción de la imagen y la Marca Perú en todos los eventos oficiales en el país y en el exterior.
Por otro lado, se busca impulsar la marca a través de acciones, actividades, programas o proyectos vinculados a la promoción de la imagen del país a nivel nacional e internacional.
Asimismo, se busca promover estudios, investigaciones, campañas, eventos y actividades a nivel nacional e internacional para promover la imagen y la marca país Perú, incluyendo componentes de innovación y desarrollo tecnológico cuando corresponda.
Finalmente, la ley contempla el diseño, elaboración y gestión del material necesario para la difusión a nivel nacional e internacional de la imagen país y de la marca país Perú.
Sobre la Marca Perú
Desde hace 12 años, PromPerú impulsa la Marca Perú. A través de ella, se busca impulsar la industria turística en el país y visibilizarnos como un destino único en el mundo. Además, se promueve la oferta exportable y se acompañan los esfuerzos para atraer la inversión extranjera directa.
Se destaca que la Marca Perú muestra un nivel alto de afinidad de 48% en la población y se mantiene dentro del top 3 entre las marcas con mayor simpatía junto con renombradas marcas corporativas como Inca Kola (64%) y D’Onofrio (56%). Hay que destacar que la Marca Perú es la única no comercial en ese top 10 (Estudio de Recordación 2023- Alfavía, 1era medición).
Cabe señalar que, recientemente, PromPerú acogió el 10° Foro Iberoamericano de Marca País en Cusco, un encuentro que representó un importante espacio para compartir experiencias sobre la gestión estratégica de las marcas país desde una perspectiva internacional.
El Foro Iberoamericano de Marca País fue organizado por el Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), que actualmente preside el Perú.
Hitos de la Marca Perú
2011: se estrenó “Peru, Nebraska”, el documental más exitoso de la publicidad nacional, y que llevó a Estados Unidos nuestra increíble cultura, a través de artesanías, música y gastronomía.
2012: Las monedas de un sol empezaron a llevar el logo de la Marca Perú.
2013: Lima fue sede de la primera edición de The Latin America's 50 Best Restaurants.
2014: Con un 70 % de material ecológico en su construcción, se inauguró el pabellón de Marca Perú en la COP 20, desarrollada en nuestro país.
2015: La reconocida marca de lujo italiana Max Mara usó la alpaca en sus prendas, y las presentó en un desfile en la Huaca Pucllana de Lima.
2016: Se lanzó la campaña “Maletas del Perú”, que muestra nuestras maravillas naturales e increíbles destinos en las valijas de viaje que llevamos por el mundo.
2017: Se lanzó la campaña “Intercambiados”, la primera propuesta transmedia de la Marca Perú dirigida al público nacional en la que pide a todos los peruanos “ponernos en los zapatos del otro”.
2018: Casa Perú abrió sus puertas en Moscú por la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018.
2019: El Perú fue el invitado de honor a uno de los eventos de arte más importantes de Europa: Arco Madrid.
2021: Perú estuvo en la Exposición Universal Expo 2020 en Dubái con lo mejor de nuestra oferta turística, gastronómica y exportadora.
2021: Nuestros destinos fueron escenarios de dos importantes producciones internacionales: ‘Transformers, el despertar de las bestias’ y ‘La reina del sur’.
2022: Según un estudio realizado por IPSOS, nuestra marca alcanzó el 100 % de conocimiento de los peruanos, y el 80 % sostuvo que se siente orgulloso de la misma.
2023: La ciudad de Cusco fue sede del 10° Foro Iberoamericano de Marca País.
